氩氪&胖鲸智库:全球营销创新趋势报告

 

利欧数字网络旗下氩氪集团联合胖鲸智库共同发布了《全球营销创新趋势报告》,报告中的洞察和趋势是基于 2015 年戛纳国际广告节的获奖作品,分析了全球创新趋势,同时结合国内情况给予营销人一定的启示。为了更加贴合本土的营销环境 , 报告将趋势标签与胖鲸智库创新实践库标签匹配,将国际领先趋势在中国市场的呈现和延伸做了梳理。

作为此次报告的操盘人和联合出品人,氩氪集团策略合伙人吴兆华(Jamo Woo)根据整个报告提炼出了“用创业精神做创意”的观点,并在这个核心观点下总结了三大趋势:为消费者创造价值要靠传播产品化;约创和助动帮助品牌实现更好的消费者参与;媒体融合的创新在于跨屏与情境。他认为在媒体格局趋于定型的时期,营销人正在把精力从抢夺资源移向输出创新,创意人的工作再次变得激动人心。

氩氪集团一直致力于品牌和消费者之间的化学反应,而创新无疑是产生化学反应最关键的“催化剂”。在今年许多案例中,氩氪集团就已经在“用创业精神做创意”,玩转创意,真正做到用创意来说话。一些优秀案例也被收录进了这份报告中,如“PUMA WIFI实时排名榜”以WI-FI为切入点,用手机屏幕给用户带来品牌曝光和互动;在腾讯“99公益日”氩氪集团利用自身资源和互联网技术,制作微电影和H5页面,实践了“创意行善“;在“adidas NEO Label约创100个趁现在”活动中,氩氪集团为品牌打造了“约创”模板,向YOUKU、YOHO!及各类意见领袖发起邀请,共同诠释“趁现在”的品牌精神;在推广索尼BRAVIA电视时,氩氪集团又利用了高端生活的制造者制造内容,通过高端生活的推广者来推广内容,做到“只约不创”。


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